Η τεχνητή νοημοσύνη θα ενσωματώνεται στα προϊόντα της Apple όταν προσφέρει πραγματικό όφελος στους χρήστες, υποστηρίζει ο νέος διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας. Παράλληλα, εκτιμά ότι οι AI agents δεν θα εξαφανίσουν τις εφαρμογές, καθώς η δημιουργία προϊόντων παραμένει, όπως λέει, μια ανθρώπινη διαδικασία.
Η Apple δεν σκοπεύει να προσθέτει λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης στα προϊόντα της απλώς και μόνο επειδή η τεχνολογία βρίσκεται στο επίκεντρο της αγοράς. Αυτό είναι το μήνυμα του νέου διευθύνοντος συμβούλου της εταιρείας, Τζον Τέρνους, ο οποίος σε συνέντευξή του στο περιοδικό WIRED υποστήριξε ότι η AI πρέπει να κάνει τις συσκευές και τις υπηρεσίες της Apple καλύτερες και πιο χρήσιμες για τον καταναλωτή.
«Δεν θέλουμε να κυκλοφορούμε προϊόντα με AI μόνο και μόνο για την AI», ανέφερε χαρακτηριστικά. Όπως εξήγησε, όταν η τεχνολογία αξιοποιείται σωστά, ο χρήστης δεν χρειάζεται καν να γνωρίζει αν μια λειτουργία βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη ή σε πιο παραδοσιακό λογισμικό. Αυτό που έχει σημασία είναι το τελικό αποτέλεσμα και το αν το προϊόν ανταποκρίνεται στις ανάγκες του.
Ο Τέρνους ξεκαθάρισε, πάντως, ότι η Apple θα αξιοποιήσει ενεργά την τεχνητή νοημοσύνη στα νέα προϊόντα της. Δήλωσε μάλιστα ικανοποιημένος από την πορεία της εταιρείας στον συγκεκριμένο τομέα, παρά τις διαφορετικές εκτιμήσεις για τη θέση της στον ανταγωνισμό.
Η απάντηση στην κριτική για την AI
Η Apple έχει δεχθεί το τελευταίο διάστημα κριτική για τον ρυθμό με τον οποίο προχωρά στην ανάπτυξη των δυνατοτήτων τεχνητής νοημοσύνης, ιδιαίτερα σε ό,τι αφορά τη Siri. Η συζήτηση αυτή έχει ενισχυθεί καθώς ανταγωνιστές της παρουσιάζουν ολοένα και περισσότερες υπηρεσίες που βασίζονται σε προηγμένα μοντέλα AI.
Ο νέος CEO δεν υιοθετεί τη λογική της γρήγορης προσθήκης νέων λειτουργιών για λόγους εντυπωσιασμού. Αντίθετα, υποστηρίζει ότι η τεχνητή νοημοσύνη πρέπει να εντάσσεται φυσικά στη λειτουργία των συσκευών, χωρίς να γίνεται αυτοσκοπός ή να χρειάζεται ο χρήστης να ασχολείται με την τεχνολογία που βρίσκεται πίσω από κάθε δυνατότητα.
Η προσέγγιση αυτή συνδέεται με τη διαχρονική έμφαση της Apple στον σχεδιασμό προϊόντων και στην εμπειρία χρήσης. Στη συνέντευξη, ο Τέρνους εμφανίζεται να δίνει προτεραιότητα στη δημιουργία προϊόντων που οι καταναλωτές θέλουν πραγματικά να χρησιμοποιούν, παρά στην προβολή των τεχνολογικών δυνατοτήτων τους.
Θα αντικαταστήσουν οι AI agents τις εφαρμογές;
Ένα ακόμη ενδιαφέρον σημείο της συνέντευξης αφορά το μέλλον των εφαρμογών. Ο δημοσιογράφος του WIRED έθεσε στον Τέρνους το ενδεχόμενο οι λεγόμενοι AI agents, δηλαδή ψηφιακοί βοηθοί που μπορούν να εκτελούν ενέργειες για λογαριασμό του χρήστη, να περιορίσουν τη σημασία των σημερινών εφαρμογών.
Για παράδειγμα, αντί κάποιος να ανοίγει διαφορετικές εφαρμογές για να οργανώσει μια μετακίνηση, να κάνει μια αγορά ή να κλείσει μια υπηρεσία, θα μπορούσε να δίνει μια εντολή σε έναν ψηφιακό βοηθό και να αφήνει το σύστημα να αναλαμβάνει τα επιμέρους βήματα.
Ο επικεφαλής της Apple αναγνώρισε ότι μια τέτοια εξέλιξη θα μπορούσε να κάνει ορισμένες καθημερινές διαδικασίες ευκολότερες. Δεν συμμερίστηκε, ωστόσο, την άποψη ότι αυτό σημαίνει πως οι εφαρμογές και τα προϊόντα όπως τα γνωρίζουμε θα καταργηθούν. Όπως σημείωσε, η δημιουργία προϊόντων είναι μια βαθιά ανθρώπινη και προσωπική διαδικασία, την οποία η Apple θέλει να συνεχίσει.
Η νέα εποχή της Apple με τον Τζον Τέρνους
Ο Τζον Τέρνους ανέλαβε επίσημα τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου της Apple την 1η Σεπτεμβρίου 2026, διαδεχόμενος τον Τιμ Κουκ, ο οποίος πέρασε στη θέση του εκτελεστικού προέδρου του διοικητικού συμβουλίου. Πριν από την ανάληψη της ηγεσίας, ο Τέρνους ήταν επικεφαλής του τομέα μηχανικής υλικού της εταιρείας και εργάζεται στην Apple από το 2001.
Οι πρώτες μεγάλες παρουσιάσεις προϊόντων υπό τη νέα διοίκηση περιλαμβάνουν το iPhone Duo, το πρώτο αναδιπλούμενο smartphone της Apple, που παρουσιάστηκε τον Σεπτέμβριο, καθώς και το νέο MacBook Pro με οθόνη αφής, το οποίο αποκαλύφθηκε στα τέλη Οκτωβρίου.
Η συνέντευξη στο WIRED δίνει μια πρώτη εικόνα για τις προτεραιότητες του νέου CEO. Η Apple θα συνεχίσει να επενδύει στην τεχνητή νοημοσύνη, αλλά θέλει να την ενσωματώνει με τρόπο που να εξυπηρετεί το προϊόν και τον χρήστη, χωρίς να μετατρέπει την ίδια την τεχνολογία σε αυτοσκοπό.
